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优朋普乐沈虹:不愿做公主的茜茜

时间:2016-05-23 21:20:11 815

  

 

我是沈虹,我就是优朋的茜茜,其实我是不愿做公主的。

 

  我总在远方等着自己!外表灿烂、内在散淡,天性向往自由。本想无为一生,却走在知性的路口。于是,拂去喧嚣的肤浅,不敢轻言放弃。坚守品牌精神,为生命的偶遇,也为前缘之必然。因为内心总有一个声音:拼命坚持,只为更优!

 

  “从我个人的经历讲,我的内心有些方面很像茜茜。茜茜其实本身并不愿意做公主,但是为了爱、为了责任,她选择去适应、去学习她本不喜欢的宫廷礼仪。从早些年做广告文案、创意,到做大学教师,再到现在,我一直觉得自己内在散淡,天性向往自由,有些事情不是完全发自内心的,但因为责任,我每一件事情都要做好。”优朋普乐首席品牌官沈虹如此说起自己喜爱的影视剧角色茜茜公主。

 

  沈虹博士是广告界真正的大咖,早年奋战在广告界一线,是中国第一个在国际公司做到创意总监的杰出广告人,后专注品牌研究,她所著的《广告文案创意教程》、《协同与互动——网络营销创意传播服务模式研究》、合著《创意传播管理》、译注《重塑消费者-品牌关系》等书已成为广告人士必读书目。而今天的沈虹博士,重出江湖成为优朋首席品牌官,肩负着筹划重构优朋普乐的品牌建设与传播的重任。

 

  为道为学,也为前缘

 

  2016年初,知名品牌专家沈虹博士重新出山,加盟优朋普乐任职首席品牌官的消息在广告营销界传播开来,引起一阵轰动与热议。

 

  两个月之后,第七届金鼠标国际数字营销节在北京召开,沈虹博士正式以优朋普乐首席品牌官的身份,在大会第一天做“大风起兮云飞扬”的开场主题演讲,分享了互动电视行业的风口与风向。在演讲中沈虹博士表示,互动电视已然“大视所趋”,越来越多的人回归客厅,发现互动电视的大屏之美,互动电视将成为下一个价值金矿。

 

  优朋普乐有什么样的魔力,吸引了名声在外的广告大咖沈虹博士加入?

 

  沈虹博士表示,加入优朋普乐成为首席品牌官,其实早有渊源,也是使命驱使。早些年,沈虹博士在阳光加信任执行创意总监,而当时优朋普乐董事长兼CEO邵以丁则是阳光加信副总裁。2006年,邵以丁个人出资买下阳光加信互联网视频业务,创立优朋普乐。2008年以后,沈虹博士离开广告界一线,出国访学专注品牌研究,而后在中央民族大学文传学院做硕士生导师,并在北大授课,还以品牌专家学者的身份活跃在业界。此期间,沈虹一直密切关注着优朋普乐和互动电视行业的发展,也从未间断过与邵以丁、韩怡冰等优朋高管的联系。

 

  邵以丁表示,到2016年,发展了10年的优朋普乐已经跻身互动电视的第一阵营,到了市场发展的重要机遇期,尤其是优朋普乐的品牌建设,已经成为必须面对的战略任务。因此,邵以丁想到了多年的老朋友,力邀沈虹博士加盟。邵以丁认为沈虹博士有着丰富的实战经验、敏锐的市场洞察力以及对品牌战略的深刻理解,并且相信沈虹博士能够实现和提升优朋普乐的品牌理想!

 

  优朋“茜茜”:尊重专业,精致工作

 

  面对优朋普乐的品牌规划,沈虹博士颇感压力。内心的使命和律令,让她倍生焦虑。但是她不推诿不畏难,在很短的时间内,规划了新的品牌内涵,建构了完整的品牌体系。作为优朋的茜茜,对自己很是苛刻。苛刻的背后却是对专业的尊重和工作的认真!

 

 

  仅仅加盟两三个月,沈虹博士及其带领的团队便完成了优朋品牌视觉系统的重建、优朋第一支创意形象宣传片、第一次大规模高管形象传播,并提出了优朋普乐品牌主张及品牌精神,参与主持了优朋普乐十年来最大规模的品牌整合传播工作。此外,沈虹还借助品牌营销界的资源、平台,不遗余力地推广优朋普乐所代表的互动电视广告价值,这些卓有成效的工作得到了优朋上下的高度认同。

 

  品牌是价值观的未来

 

  在优朋普乐,公司品牌战略是一个系统性的工程,这也注定是一场任重道远的持久战,这对沈虹博士和她的团队来说是一个挑战。

 

  沈虹博士认为,互动电视正处在爆发增长的前期,很多营销界、广告界人士对互动电视的认识还不够深入,在此前提下,优朋普乐的平台价值如何推广,成为沈虹博士及其团队亟待突破的课题。

 

 

  沈虹注意到,互动电视的模式很多还停留在普通电视平台层面上。如何让社会各个层面真正体验到互动电视的力量?除去普通意义上的广告形式,从更高层面的内容、数据、定制、投放形式等各个环节的紧密结合,这是沈虹博士的品牌计划中的第一要点。

 

  沈虹博士表示:“优朋普乐不是媒体而是传播平台。我们必须要做的是整合各方资源,将优朋普乐的内容与客户品牌主题传播直至品牌内涵传播相匹配,从各个环节为客户量身定制,把优朋普乐互动电视打造成真正意义上的品牌价值平台,让更多的运营商、厂商、用户了解优朋以及优朋提供的服务和产品。”

 

  谈起优朋普乐品牌建设的未来,沈虹博士表示,她会以一个研究者的身份客观公正地审视优朋普乐的战略走向、品牌价值与市场策略,将多年的研究付诸于实战,帮助公司制定出更加清晰实际,效率更高的品牌策略,这将是一个任重道远的过程。沈虹博士相信,品牌不是别的,品牌是价值观的未来!理解品牌的价值内涵,并能践行之,品牌才能走进荣耀的殿堂!

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