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电视属性变革 海信共赢大屏场景时代

时间:2016-05-28 21:20:56 670

2016年05月26-27日,由DVBCN&AsiaOTT主办的2016亚太OTT生态大会在深圳召开,海信电器副总裁兼海信传媒总经理于芝涛作了精彩报告。

 

 

“在各种交流过程当中,经常听到朋友讲,海信你们是传统企业,是传统制造业,你们什么时候转型?其实我回答的都是同样一句话。“所谓的传统企业,就是因为在他过去竞争领域里面,取得太多胜利,始终保持好的竞争力”。因为在长久的竞争取得竞争优势,因此他需要不断创新,不断的变革。而因此传统企业,不是一个没有竞争力的企业,而是顺应整个行业发展,顺应整个技术的变革,更具有创造力的企业,特别是针对于现在的,所谓的OTT大屏生态,所谓的互联网产业的繁荣。”

 

LED时代,电视做得越来越薄,成本做的越来越低。2010年开始智能电视阶段,海信在国内最早做智能电视,从那时候开始积累了众多的团队和整个的专业性人才。从2015年开始,我们认为电视行业发生一个巨大的变化,电视属性发生了变化。从传统属性进入到场景时代,场景时代有什么特点?

 

为什么这么多人来做所谓的互联网电视?有各种各样的市场营销的方式、方法和理论,但是归根到底的原因是:电视是链接人和服务的一个通道。它不是一个简单的入口,也不是一个简单服务的载体,它是一个链接。它是在客厅这个环境下,把外面的好的服务和各种生活场景,通过电视,通过互联网,来使我们的消费者在客厅这样一个舒服的环境下进行使用,来进行消费,因此不是一个入口的概念,也绝不是所谓的硬件免费、运营赚钱这样一个简单的观点。

 

海信坚持做激光电视和ULED。ULED是基于传统LCD技术的创新,使我们的对比度、亮度、色域达到最顶级的水平。

 

“而激光电视是什么,很简单道理,我们可以用几万块钱的价格,实现1080P、4K、120寸的显示效果。大家可以到深圳机场,可以到国美苏宁卖场,可以看到我们激光电视的展示,最小的80寸,最高做到120寸,而且收视举例不受限制,整个显示画质也不受限制。在场景属性下面,海信从2012年开始做运营以来,只坚持4个业务不多。游戏、教育、购物、视频。”

   

海信从2012年开始正式运营上线互联网电视系统,目前已经具备了1866万个互联网电视用户。在5月25日的时候,国内已经具备1612万,海外具备254万,这个数据是国内目前为止最大的互联网电视用户群体。

 

海信电视日活跃度从2012年12月份的25.1%,发展到当前44.3%。平均PV到了5亿。这是非常吓人的数。平均每天采集数据量是6TB,平均处理数据量1TB。在全球6个国家部署了我们2000 的集群服务期,从运营角度来看压力非常大。

   

目前整个互联网电视,包括OTT大屏生态,所谓的生态,和这个产业还在一个脆弱的培育期和起步期,而过多的来去渲染它的商业价值,没有真正的从用户的角度,去分析用户真正需要什么。没有从用户需求角度分析产业链里面每个企业,如何利用自身优势,为用户提供更好的服务和更优质的产品,这是整个当今产业非常浮躁的一方面。

   

海信有1.5万的CPM的广告资源,但是没有全部使用,把广告资源更多的用于用户的关爱,用户的互动,和产品体验改善上面,而没有过早的进行商业变现。从目前来看,海信电视也是惟一没有投前贴片广告的电视,其他所有电视都有前贴片广告,这一块收入很客观,但是会影响刚刚兴起OTT付费用户的转化,因为付费用户转化率提升,是整个真正的互联网OTT产业生态的一个良好的趋势。

 

在场景时代下,OTT的竞争是传统属性和场景属性的共同竞争,任何一方面做得不好,都不可能使这个企业走得很久,只有这两个属性的东西做得非常好,这个企业才能在长久竞争中取得胜利,其实海信在整个互联网电视布局方面已经非常久了,云平台运营公司在2009年就成立了,里面有四个里程碑的点,第一个是2010年的时候推出百万级的广电的OTT平台。2012年整个海信集团推出智能化战略,整个开发平台又为海信开发了千万级互联网云用户。2014年的时候海信传媒成立了大数据平台,为海信集团所有智能终端提供大数据级的TB级的数据。

 

今年年底,海信传媒会有2200万用户,日活跃度是1000万。2017年是3300万,整个日活跃度是1500万,2018年总用户数是4500万,日活跃度会到2100万。

 

(声明:TV管家登载此文出于传递信息之目的,绝不意味着赞同其观点或证实其描述。)

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